日前，肇庆文创中秋手信·月饼品鉴推介活动在凤麟洲·人才花园火热举行，新颖又极具特色的肇庆文创产品大放异彩，吸引了众多嘉宾的目光。
参会嘉宾 王先生
当我看到这些文创产品时真的有眼前一亮的感觉，没想到肇庆的文化还能以如此多样的形式展示出来，心里也觉得很欣喜。
△图源 肇庆国资
近年来，肇庆涌现出不少设计时尚，颜值高，用于推广本土文化的文创产品，它们被赋予丰厚的文化内涵，“吸睛”无限。那么，这些设计精巧的文创产品，究竟是如何“诞生”的呢？今天，就跟大家一起来探究一番！
本土IP与文创的交融荟萃
中秋佳节将至，月饼市场吹响“集结号”。其中，造型独特的肇庆手信——“月光宝盒”绝对称得上是月饼界的“C位”。
△图源 肇庆国资
拉开“月光宝盒”，绘制着鼎湖幽胜的扇子里，嵌藏着定制月饼，宋徽宗、利玛窦、包拯等肇庆历代名人的卡通形象跃然其中……凭借着高颜值的外形、独特的造型和蕴藏的文化特色，“月光宝盒”月饼曾荣获2020年粤港澳大湾区，文化创意大奖第三名。
肇庆市首信优礼文化发展有限公司总经理
“月光宝盒”设计者 戴奇峰
依托肇庆丰富的文化资源，以宋徽宗、利玛窦、六祖惠能、莫宣卿、龙母、包拯等历史名人IP开发出具有肇庆特色的系列文创产品，深受市场欢迎。
△图源 多彩肇庆
文创产品的异军突起，其背后是肇庆灿烂悠久的历史文化作支撑，也是设计团队坚持不懈，将文化与产品创新结合的结果。
肇庆市首信优礼文化发展有限公司总经理
“月光宝盒”设计者 戴奇峰
“月光宝盒”的创意源于周星驰的电影，单是设计稿就花了2个月。期间，我们一直在琢磨如何能更好地将肇庆的旅游文化融入其中。设计稿敲定后，打样亦是一项“大工程”，扇面用料很是讲究，一开始选用的是宣纸，但扇形效果不佳。经过多次调整优化，我们最终选择固定效果和韧性较好的铜版纸。
△西江日报记者 戴福钿 摄
对于一个国家历史文化名城、中国优秀旅游城市而言，肇庆该如何打造自身的文创IP产品？戴奇峰发表了个人的独到见解。
肇庆市首信优礼文化发展有限公司总经理
“月光宝盒”设计者 戴奇峰
肇庆土特产品、传统工艺品品类繁多，那么就根据产品自身特点，再通过导入人文、历史元素进行包装、设计、造型，赋予产品全新的文化内涵。要做一个好的文创旅游产品，既要有观赏性，也要有实用性；既要有自身特色，也要有现代化表达。这样才能让产品和文化完美融合，成为游客带得走的旅游产品。
△图源 端州发布
美景与美食的完美结合
一口吃掉“七星岩五龙亭”“鼎湖山牌坊”“蝴蝶谷”“九龙宝鼎”？自去年以来，多款分别以七星岩、鼎湖山、蝴蝶谷为原型的“网红”文创雪糕相继上市，吸引市民游客纷纷尝鲜。
市民 苏小姐
这些文创雪糕不只有颜值，味道还很好，搭配上肇庆地标的独特造型，实在是太有创意了。
△不少市民游客手持文创雪糕，在肇庆地标建筑前留影，成功解锁“打卡”新姿势。图源 星湖美美
北京“之间味道”文创产品设计师 磊子
打造具有七星岩景区特色的文创雪糕，源于公司的一次创意会。当时一位曾在广东生活过的朋友在无意间提起，肇庆有个著名景点叫七星岩，风景绝美，文化底蕴深厚。
这个随口谈及的话题，引起了设计团队的兴趣。经过讨论，他们决定为七星岩打造一款独具特色的文创雪糕，以吸引更多人到当地打卡游玩。为此，设计团队查找了大量七星岩的资料，并多次到现场踩点核对。
△七星岩五龙亭 周永徽 摄
鼎湖山系列文创雪糕，分别为巧克力、草莓、芝麻糊等口味，不仅创意十足、形神具备，而且比一般雪糕更甜绵软柔滑，更具肇庆旅游文化特色。
肇庆市鼎旅旅游发展有限公司副总经理 梁斯达
公司于今年4月开始着手上市文创雪糕，以“九龙宝鼎”文创雪糕为例，我们就是按照鼎湖山九龙宝鼎的比例尺寸进行设计，严谨保留了鼎身连续不断、线条粗犷的环带纹饰，使用精准的“芝麻灰”色调，同时还原宝鼎的青铜质感。
在“网红经济”背景下，文创雪糕不仅是旅行仪式感的独特表达，为旅游打卡增加创意，也在方寸之间展示肇庆地方独特文化，厚重的历史与潮流的文化碰撞，拉近景区与公众距离，持续擦亮肇庆星湖国家5A级旅游景区的“金字招牌”。
△图源 星湖美美
文化与创意的破圈发展
只有不断自主创新，才能赋予文化以旺盛的活力。
肇庆市第十三次党代会报告提出：
高水平建设文旅名城，不断增强文化软实力。要立足深厚文化底蕴和丰富旅游资源，扎实推动“两个文明”协调发展，培育壮大“文化+”新业态，大力发展数字文化产业和创意文化产业。
△图源 肇庆市西江文化创意产业联合会
今年5月，肇庆市博物馆、金年会美术学院、肇庆市西江文化创意产业联合会，馆、校、企三方在肇庆市博物馆举行共建文创产品研发基地签约暨揭牌仪式。
基地的建设有助于提升肇庆作为国家历史文化名城的文化创新的水平，促进肇庆市文化创意产业的创新、高质发展，有效地将地方传统文化元素通过现代创意设计理念走向社会，共同推动肇庆市文化创意产业的振兴和发展。
金年会美术学院院长
肇庆市西江文化创意产业联合会会长 梁善
未来，馆、校、企三方将围绕肇庆历史文化元素及肇庆市博物馆的馆藏文物进行文创产品研发、创意设计，并制成可供宣传推广、展示、销售的文创产品，展现肇庆特色文化。
△馆校企文创产品研发基地位于市博物馆首层文创展示中心内，展示了端砚、广府金绣、肇庆名人雕像、特色砚雕、创意文具、肇庆手信等文创产品。图源 多彩肇庆
肇庆是国家历史文化名城，是广府文化、岭南文化主要发祥地，建设文旅名城有底蕴、有基础、有优势。今后，肇庆将继续把握历史文化脉络，将创意融入产品设计，全方位展现肇庆的本土文化魅力！
